¿CÓMO ACERCAR LA EMPRESA AL WEBLOG?
Como todos sabemos ya, los blogs son espacios en los que personas de todo el mundo expresan sus vivencias diarias. Cumpliendo esta función, hay ya más de sesenta millones en todo el mundo. En España, las estimaciones apuntan a que existen más de 90.000 bitácoras, aunque este número puede ser muy superior. Cualquiera se pone a contarlas...
En el post anterior hablaba de la actual situación del weblog empresarial. En realidad no llegué a ninguna conclusión que me convenza del todo y dejaban en el aire (todavía sigo buscando más información pero esta está bastante "escondida")algunas cuestiones. Pero bueno, lo que es innegable es que existen blogs empresariales.
La irrupción de los blogs en el ámbito empresarial está abriendo nuevas posibilidades y perspectivas –la mayoría todavía inéditas-.Es el momento de adentrarse en un territorio nuevo y apasionante que apenas comenzamos a explorar pero que ya está en planes de marketing de cualquier empresa que se precie. La pregunta ¿POR QUÉ? En mi opinión, las empresas han decidido hacer uso del blogging porque ello le aproxima a públicos internos y externos, les hace visible en los buscadores, permite un feedback con los consumidores (lo que lleva a la fidelización),les ayuda a reforzar su marca, a promover sus servicios...en definitiva, a vender sus productos.
En resumen, insisto, en que los blogs son potentes herramientas para lograr ambiciosos objetivos empresariales. Hasta aquí puede ser que no os haya adelantado "nada nuevo" a todos pero ¿Os habéis planteado qué periodistas son los que están detrás de cualquiera de esos blogs corporativos? Porque....¿son periodistas, no? ¿Estás seguro...? He estado investigando y digamos que "no es oro todo lo que reluce". Me ha ayudado bastante a "despertar" un post de mi profesor Daniel Martí. Te recomiendo leerlo aunque ya voy a tratar yo, desde mi óptica, algunos de los puntos sobre los que su autor escribe. En concreto, Martí toma el ejemplo de Last InfOO y de Weblogs S.L , "periódico online" y "blog para empresas" respectivamente y que constituyen los principales paradigmas en cuanto a la estrategia empresarial.
La estrategia de Last Infoo es un "periódico sin periodistas que se actualiza 24 horas al día, los 365 días del año". Es decir, que se trata de un sistema disfrazado de periódico que consta de una "máquina rastreadora" y que está personalizado y programado para una empresa, para un producto, de manera que concentra todo tipo de informaciones que puedan interesan (al menos en teoría) a un determinado público objetivo. Es muy barato, ya el gestor de información es una máquina, y por el momento, es eficaz.
Por su parte, Weblogs SL utiliza una estrategia menos agresiva en cuanto a que los gestores de información son personas ( blogeros-redactores y futuros periodistas) que, utilizan su propio criterio y no la inteligencia artificial, de manera que hay una mayor selección y coordenación de contenidos por sectores, categorías, mercados... ¿Cuál de las dos fórmulas os parece que tiene más futuro?, ¿Cuál será la más exitosa? En próximos comentarios vaticianaré sobre lo que creo que será el futuro en estos términos.
Me llamo Laura y soy estudiante de Ciencias de la Comunicación en la Facultad de Ciencias Sociales de Pontevedra (universidad de Vigo).
Apasionada de la magia radiofónica, otras de mis aficiones profesionales son la redacción, las RRPP y la fotografía. Mi consigna "La vida examinada es la única que merece la pena ser vivida" (Aristóteles).
javea dijo
Me encanta el blog. Felicidades!!
5 Agosto 2008 | 05:28 PM