PUBLICIDAD, LA GRAN ADORADA Y CRITICADA, EN BUSCA DE UNA DEFINICICIÓN.
El término “publicidad” presenta múltiples y diferentes connotaciones de manera que no hay acuerdo sobre una definición universal de la publicidad. Algunas definiciones adecuadas pueden ser las siguientes:
i. Sistema de comunicación que pone en contacto a productores y consumidores a través de medios de comunicación de masas (carteles, prensa, radio, televisión e Internet) con el objetivo de promover de forma directa o indirecta el comercio de bienes, servicios, derechos u obligaciones.
ii. Una actividad intelectual que asocia a creativos, escritores, economistas, sociólogos, productores y realizadores audiovisuales.
iii. En sentido peyorativo, es una industria cultural que crea, distribuye y fomenta una “cultura de masas” o “una forma de propaganda para el engaño de los consumidores”.
iv. Un recurso de marketing al servicio de la estrategia comercial de una empresa o productos.
La definición de publicidad que me parece más adecuada es la primera de las que expuse, en tanto a que es la más completa y la que más difícilmente puede a error epistemológico. Me explico, la primera definición hace referencia explícita a productos o servicios que se intentan vender por medio de soportes de difusión masiva, que es la esencia o el aspecto intrínseco del término publicidad. Si bien es cierto que es una actividad intelectual o un negocio que pretende maximizar beneficios (conceptos a los que aluden el resto de definiciones) es indispensable aclarar que la publicidad intenta CONVENCER, INCITAR o PERSUADIR al consumidor de una determinada opción de modo que ello pueda resultar ventajoso para la empresa pero NUNCA SUGESTIONA (al menos en teoría y por definición), es decir, nunca pretende disminuir la libertad de las personas ni engañarles o manipulares. No se pretende mermar el sentido crítico de los consumidores potenciales para convertirles en engranaje acéfalo uniforme, sino que, queriendo modificar su comportamiento y los niveles de conocimiento, se respetan sus propias convicciones y cultura en el sentido más amplio e individual de la palabra. Mi compañera Kelly Hermida ha escrito un post en el que se posiciona a favor de la comunicación publicitaria. ¿Y para ti? ¿Qué es para ti la publicidad? Espero tus comentarios.
Me llamo Laura y soy estudiante de Ciencias de la Comunicación en la Facultad de Ciencias Sociales de Pontevedra (universidad de Vigo).
Apasionada de la magia radiofónica, otras de mis aficiones profesionales son la redacción, las RRPP y la fotografía. Mi consigna "La vida examinada es la única que merece la pena ser vivida" (Aristóteles).
Rebeca dijo
La verdad es que la publicidad a mi no me reporta nada positivo y, en cualquier caso, yo sí diría que me parece una comunicación manipulacional...nos "obliga" a tener que satisfacer "nuevas e inexistentes" necesidades.
8 Marzo 2006 | 12:43 AM