VALORES QUE NOS "VENDE" LA PUBLICIDAD...
Actualmente crece la cantidad de anuncios que nos venden valores (juventud, autoconfianza, independencia, agilidad, libertad, comodidad, belleza, éxito, confort, facilidad de uso…) y estilos de vida más que productos. En general, los valores de los anuncios apelan, sobre todo, a las tendencias más utilitaristas, mientras que los valores más relegados son los de carácter transitivo y altruista (amistad, comprensión…) y los más tradicionales (patriotismo, respeto a los mayores, madurez, religión, tradición…).
Comentaré algunos ejemplos bastante significativos:
Quizá los anuncios de la marca coca-cola sean los más ilustrativos en cuanto al tema sobre el que estoy escribiendo este post. Coca-Cola, más que un sabor distinto o una fórmula nueva, vende alegría, juventud, diversión… en todos sus spots, en todos sus mensajes. Y es que la juventud es un valor emergente. El punto de referencia social es esta franja de edad con la que todos quieren identificarse: todos quieren vestir como jóvenes y ser identificados como tales. Coca-cola recoge esta tendencia, asocia su producto a esta nueva aspiración, y lanza mensajes paradisíacos, hedonistas y desenvueltos para apelar con eficacia al espectador.
Interesa comentar también anuncios de bancas online o empresas de crédito (Cofidis, Findirect…) que ofrecen dinero rápido y cómodo. Bajo lemas como “¿Quiere dinero ya?” o “Financiamos sus sueños en 24 horas” proponen valores tan típicos en la actual sociedad como el de comodidad, el control, el confort, la tranquilidad y la seguridad. Se trata de un dinero que se obtiene sin más esfuerzo que el de marcar un número de teléfono. Lejos de apelar al trabajo duro y al valor del esfuerzo, se refiere a valores relacionados con el hedonismo, el espíritu de no sacrificio y la vagancia típica de la actual sociedad de masas en que vivimos.
También las empresas tabacaleras tipo Marlboro, Camel o Nobel contribuyen a consolidar valores de este tipo. La empresa Marlboro vende un valor muy apreciado por los adolescentes: la libertad, el dominio, la independencia…Los anuncios de esta marca ofrecen una recompensa emocional muy fuerte a través de pequeñas historias que hablan de seguridad, de libertad y de dominar un mundo salvaje y agreste, destacando fundamentalmente la autoconfianza y firmeza del cowboy.
La empresa Nobel apela valores sociales muy semejantes y se dirige al mismo tipo de público: adolescentes en búsqueda de su identidad. Sugieren alegría, diversión, libertad absoluta… y, en definitiva, implican pertenecer a los grupos socialmente de moda. Lo mismo hace Camel, que más que vender un cigarrillo más o menos suave, vende el valor de la evasión “el sabor de la aventura”.
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El valor de la belleza y de la extrema delgadez es otro de los valores que la mayor parte de los anuncios– desde anuncios de coches a anuncios de cremas pasando por anuncios de teléfonos móviles– están contribuyendo a consolidad en la actual sociedad de masas en que vivimos.
Me llamo Laura y soy estudiante de Ciencias de la Comunicación en la Facultad de Ciencias Sociales de Pontevedra (universidad de Vigo).
Apasionada de la magia radiofónica, otras de mis aficiones profesionales son la redacción, las RRPP y la fotografía. Mi consigna "La vida examinada es la única que merece la pena ser vivida" (Aristóteles).
